贯彻高端策略 索尼以技术创新树电视音画新高度

栏目:百科 来源:江苏新闻网 时间:2019-08-13


贯彻高端策略 索尼以技术创新树电视音画新高度

在2019年的CES上索尼公司推出了发烧友们期盼已久的8K旗舰电视Z9G,迅速成为国内外社交媒体发烧友们所热议的机型,索尼不仅推出了8K旗舰液晶电视Z9G还推出了最新一款OLED画谛系列新机A9G在保证声画品质业内一流的同时重新设计了更加轻薄精美的外观。


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索尼(中国)有限公司董事长兼总裁,索尼集团高级副总裁 高桥洋先生

高桥洋先生首先回顾了2018年在中国区市场表现:索尼中国在彩电市场2018年彩电市场表现,受到整体彩电市场下滑影响总体量略有下降,但是下降的幅度并不大,只有2.07%,其中由于彩电市场的结构变化,主要是由于一些厂商的政策、战略带来市场结构的变化,使得市场均价下降比较大,下跌了15%,导致整个市场的金额规模下滑11.4%。当然,细分来看,它里面有增长的领域,也有下降的领域,我们分析下来的结果是大尺寸,也就是索尼公司一直在专注的这个大屏幕高品质中高端电视领域里面,仍然保持增长趋势。索尼电视在65吋市场同比增长翻了一番,75吋市场将近增加到2.8倍的规模。整个市场虽然下滑2%,但是对于大尺寸市场,索尼电视增长速度还是比较快的。

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这种市场情况,索尼公司已经预测到了,所以在2018年各项活动当中,一直是把经营的资源投入到这个尺寸段当中。我们扩大产品的传播,让潜在的消费者有更多的机会可以体验我们的这些优势以及产品本身的魅力。还有85吋的市场规模也在不断增加,我们去年执行的一直是大屏幕的政策。

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另外一个发力的重点就是高端的策略。有代表性的就是去年发布的两款画谛®系列产品,Z9F和A9F,这两款产品代表索尼黑科技在2018年进一步塑造了高端品质的形象。这些画谛系列产品中包含的技术,核心是HDR图像处理芯片X1旗舰版以及我们的图像处理技术。在液晶电视方面,我们有很好的屏幕控制技术,例如我们最新的动态背光系统大师版技术。另外,我们进一步提升了银幕声场技术。由于这些里面的黑科技,我们的产品才能得到市场方面的欢迎和好评。

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看一下我们的业绩。根据中怡康第三方调研公司数据,左图是一万元以上各个品牌的市场占有率情况,其中红线代表的是索尼,索尼在这个领域里面,占比始终保持第一。右边是在中国刚刚起步的OLED电视领域,我们一直引领OLED电视在中国的普及,很高兴看到在这个领域里面,我们始终保持绝对第一的占比。从索尼2018财年第二季度的财报来看,从7月1日到9月30日,这三个月时间里面的业绩,从下面第四个,家庭娱乐和音频业务,大家可以看到它的营业利润达245亿日元,从上一个季度,4月1日到6月30日的第一季度相比增加了71亿日元,它成为索尼公司在整个集团业务发展很大的动力。

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2019年,我们的策略会怎么样呢。大家都已经在我们的展厅里看到两款新的旗舰型号,一个是Z9G,8K HDR液晶电视机,还有A9G,新的OLED旗舰型号。这两款产品作为2019年的代表,也是今年CES展厅里面的两个亮点,2019年,我们会继续我们的大屏幕和高端的产品策略,以满足各种不同需求消费的要求。

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Z9G不仅成为科技媒体记者关注的焦点,由于性能指标达到目前8K电视业界巅峰,这款电视还吸引了友商三星公司一行人士也驻足仔细观看索尼Z9G旗舰电视

对于2019年索尼推出了引领电视高端市场的OLED旗舰电视A9G和8K巅峰机型Z9G这两款画谛系列新品电视,可以看出索尼将继续保持对于中高端市场的领先优势,对于索尼在2019年画谛系列新机的技术优势和产品特点我们采访了以下索尼领导层:

受访人:


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高木 一郎 / Takagi Ichiro

索尼视觉产品公司总裁,索尼集团高级执行副总裁


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高桥 洋 / Takahashi Hiroshi

索尼(中国)有限公司董事长兼总裁,索尼集团高级副总裁


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谢飚 / Xie Biao

索尼(中国)有限公司消费电子营业本部,总裁


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陈巍 / Chen Wei

索尼(中国)家用显示产品部总监

以下为访谈内容:

问:我们看到各大厂商的8K电视都非常厚,功耗也会更高,请问8K面板功耗的大幅提升是否会对画质产生影响?

大井修:总体来说,我们非常关注热量的问题,也希望通过降低整体的功耗来控制热量。其中,我们全新的8K精锐光控PRO 和动态背光系统大师版技术,可以做到让屏幕亮的地方比较亮,而在比较暗的部分,我们可以独立控制背光灯关闭。通过我们的独家技术,在某种程度上来帮助电视机控制功耗。而至于机身厚度,由于我们采用的是直下式背光,所以机身会稍微厚一些。

除此之外,我们的机身结构采用的是Blade Architecture(刀锋结构设计),目前一些专业显示器也采用了这种设计,由于它的外露面积比较大,所以整体的散热性能会更加出色,并不会对我们的电视画质产生影响。


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问:今年全新画谛®系列的遥控器进行了重新设计,请问国行版本会和其他国家的遥控器有什么区别吗?

大井修:首先,遥控器我们是全球统一的,但是在按键上可能会有一些不同,因为有些国家的视频服务商和中国是不一样的,所以按键也会稍作改变,但整体设计是一致的。


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问:目前行业的解决方案是利用4个HDMI 2.0数据线来传输8K超高清信号,索尼全新的电视可不可以实现一根线进行8K信号的传输呢?我还注意到Z9G的背面有四个HDMI接口,请问4个接口全部支持HDMI 2.1标准吗?

答:索尼电视有4个HDMI接口,传输8K信号时,未来我们的电视产品升级固件之后会支持HDMI 2.1标准,也就是可以通过一根数据线来实现8K传输。而我们的4个接口当中,其中1个是支持单线8K信号传输的,也就是支持HDMI 2.1接口标准。

问:今年Z9G的外形在工业设计上有了较大改变,请问在支架的材料和喷涂工艺上有没有什么改良?关于实现液晶电视的“音画合一”体验,索尼认为最大的难点是什么?

大井修:在材质上新品并没有采用特别的材料,只是在外形上做了一些改进,采用了新颖的设计。

关于实现液晶电视的“音画合一”体验,首先我们的Z9G是通过内置四路前置扬声器,采用上下两组扬声器来实现精准的声音定位效果的。其实我们的液晶新品9500G和8500G也有这样的功能,但采用的是与Z9G不同的设计。这两款机型还不能做到在上面和下面放置扬声器,我们还是采用了将扬声器置于电视下方的传统方式,但是在机身的后部,我们放置了索尼独有的全新高频声场定位扬声器,负责高音部分的呈现。我们液晶电视的多声道屏幕声场技术,让用户感觉声音是从屏幕里边发出来的。为了让液晶电视实现 “音画合一”的体验,索尼工程师也是做了无数次实验,我们也在考虑如何排列扬声器的位置,能够让声音的定位感更强,怎么在平衡的状态下,让声音能够表现得更高、更远、更大。我认为这个探索过程可能是一个难点,是其他厂商很难企及的地方。


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问:我们看到Z9G采用了四路前置扬声器,并且有两组放在了屏幕中上部,索尼是如何保证在确保屏幕发声震动的同时,内置扬声器不会对机身的背光模组产生影响的?

大井修:从屏幕振动角度来讲,我们的OLED产品有专门的低音扬声器来负责低音表现。而高音、中音都是由银幕声场驱动器发出的,所以屏幕的震动是比较厉害的。但是在我们液晶新品Z9G中,上部的扬声器只负责高音,中音和低音都是由下方扬声器负责的。只是高音部分的话,它的震动力度是非常有限的。这样设计对于液晶的模组结构,影响其实并不是很大。

问:我刚才看到A8G的支架可以进行高度调整,请问这个高度是可以自由调整吗?

陈巍:我们A8G的支架是有两个固定的高度可供用户选择,并不是随意调整的。


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前所未有的前后朝向可互换的脚架设计,为满足用户使用回音壁的需求可以提升高度来适应回音壁摆放。

问:画谛系列Z9G新机的HDR高亮度表现很抢眼,请问Z9G85吋和98吋的峰值功耗分别是多少?

大井修:关于Z9G的功率,在达到峰值亮度条件下,85吋版本的功率是900W,98吋版本是1102W。

问:关于产品材质的选用上,索尼未来的规划有没有一个明确的标准?比如高端产品采用金属材质,中低端产品采用塑料材质,类似这样的统一标准?未来会不会考虑选采用全新的材料来增强大屏产品的散热性能?

石川益也:具体型号来说,我们的X8000G采用的是塑料材质,但是我们也进行了一些特别的处理,让它看上去有一些拉丝的效果,会带来一些金属的质感的提升。并不是说因为它是中端机型,我们就让它看起来有明显的塑料质感。 而除了X8000G以外的机型,我们均采用了铝制的金属材质。

大井修:关于散热的全新设计,刚才也提到了我们的机身结构采用的是Blade Architecture(刀锋结构设计),这种全新的结构其实对于机身的散热是有很大的帮助的。我们未来也会持续关注这方面的技术研发,以探究可以通过什么样的方法,包括新的设计,新的材料选择,来进一步加强机身的散热性能。

问:目前索尼对于将4K画面提升到8K画质内容的插值算法较之前的技术相比有哪些不同?

大井修:总体来讲,从4K转换到8K和从2K转换到4K,在技术方面的逻辑基本是差不多的。但是4K转8K需要优化和处理更多的数据源,需要更多的运算量以及图像信息处理方面的经验积累。索尼拥有“从镜头到客厅”的全产业链优势,使得索尼在图像信息处理方面积累了非常丰富的经验,并且拥有独家的4K、8K数据库。这些长时间的行业积淀,也让我们在将4K画面提升至8K画质的技术、算法方面拥有了更大的优势。

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